Patagonia 計劃每年在歐洲只開兩家新店

高端戶外品牌Patagonia一直是戶外運動行業中推行可持續發展的先鋒，近日該公司EMEA（歐洲，中東和非洲地區）總經理Ryan Gellert在接受海外媒體採訪時，透露了Patagonia的未來計劃以及對行業可持續發展的看法。

關於歐洲市場

歐洲是Patagonia除北美之外最大的市場，約佔其全球總銷售額（約6億美元）的10%，增長勢頭良好，增速達到兩位數。Patagonia目前在歐洲擁有約1,200家批發門店，8家零售店和12家合作門店。

Patagonia未來的計劃是每年大約開設兩家門店，雖然看上去有些緩慢，但Patagonia堅持的觀點是每家門店都要為當地社區提供供獨特的東西，門店的理想選址是都市運動社區，可以為致力於解決環境危機的非政府組織和個人提供支持。今年是Patagonia慕尼黑門店開張25週年，Gellert透露，Patagonia計劃今年在德國至少開一家新的零售店。

“我們希望繼續通過我們的業務來為客戶群體最關注的問題提供支持”，Gellert說道。例如，Patagonia一直在資助環保活動家和非政府組織，保護歐洲最後一條野生河流（位於巴爾幹半島），該地區有近3,000個水電項目正在開發和規劃中。這條河流對於任何關心生態系統和歐洲大陸野生區的人來說，都是非常重要的。

影響消費者購買決策的因素發生了改變

如今的消費者在做購買決策時，會考慮品牌是否落實可持續發展和公平勞動標準，社交媒體和數字傳訊也是重要的推動力。Gellert表示，這是一種積極的想法，希望能夠成為一種新的規範，而不僅僅是一種趨勢。

對品牌來說，生產最好的產品一直是工作的核心，對消費者而言，產品的功能性非常重要。Patagonia 在1995年就開始在整個生產線使用100%有機棉，該公司目前正在進行更多的研究，討論如何製作產品，在哪些條件下生產以及材料的來源等問題。

此前的Fair Trade（公平貿易）活動就是一個很好的例子。如今Patagonia在公平貿易認證工廠生產的產品比其他任何服裝或家居品牌都多，共有480款產品，由14家不同的工廠製造。對此，消費者做出了積極回應，不禁參加Patagonia的Fair Trade現場活動，還在他們的社交網絡上進行分享。

Patagonia在2014年加入了美國公平貿易組織推出的公平貿易認證項目。大多數參與公平貿易認證項目的企業都位於亞洲，而Patagonia是首個將該項目帶至墨西哥、中美洲和美國的品牌。

真正的可持續需要消費者和整個行業的努力

2016年，Patagonia推出了“Worn Wear”服裝修補回收計劃，在歐洲舉辦巡迴活動教導人們縫補衣服的技巧。Gellert表示，如果該計劃能夠讓消費者更加理性消費，而不是盲目購買，那麼無論Worn Wear規模大小如何，都能夠產生積極的影響。

在過去兩年中，Patagonia的Worn Wear巡遊活動在歐洲12個國家停留了近200次，既免費修補Patagonia和其他品牌的產品，也教導消費者簡單的縫補技巧。

今年1月，Patagonia推出了全新的Worn Wear拖車和Worn Wear Snow Tour，將修理服務帶到歐洲28個滑雪目的地，為滑雪者和滑雪運動員提供免費修理服務，並教會他們如何修理自己的裝備。這也是第一次針對GORE-TEX®產品進行技術維修。

Gellert表示，地球上很多資源都是不可再生的。為了實現真正的可持續發展，消費者需要調整購買習慣，Patagonia和整個戶外運動行業也要調整業務，健康的地球生態環境是消費者戶外活動以及Patagonia的業務的基礎。