Nike成Instagram上最受歡迎的時尚品牌 它到底做了什麼

雖然業績狀況最近不太理想，但是並不妨礙Nike在Instagram上與粉絲打得火熱。

根據社交網絡研究公司Iconosquare的調查報告顯示，Nike成為Instagram上最受歡迎的時尚品牌。排在它後面的是快時尚品牌H&M，但Nike 7,200萬的關注人數要比H&M高出三倍。事實上，如果按照關注人數來看，Nike在Instagram上的排名達到第15名。排除明星和網紅之後，Nike的影響力可以排到第二名，而第一名是國家地理頻道的帳號。

作為圖片社交平台，從品牌營銷的角度來看，Instagram確實是一個不錯的渠道。因為品牌可以分享足夠好看的品牌圖片與內容，同時Instagram還“模仿” snapchat推出了閱後即焚的Instagram Story功能，從而增加了短視頻形式的內容載體。Nike也是Instagram Story的第一批使用者，24小時內它的第一條Instagram Story內容獲得了80萬的閱讀，而在Snapchat上它最好的成績也只有66萬。

如果要總結Nike Instagram帳號的秘訣，大概只有一句話，好看、好看和好看。

Nike Instagram帳號是由代理公司Laundry Service負責的。這家公司的CEO Jason Stein稱，Nike對內容有極高的要求，並且希望內容質量高於商業效果。於是內容製作團隊會邀請專業的攝影師，拍攝一些常人可能很難拍出的角度。目的是讓消費者在刷Instagram時，會因為視覺效果而停留在Nike的帳號頁面上，並且留意更多的信息。

　　

但在這種好看之中，Nike做到了營銷內容的場景化。

“我們有很多照片時鼓勵你在沙灘上奔跑，或者往高處跳，跳出一個完美弧度。總之想傳達一個概念，世界任何地方都是你的運動場。”Jason Stein說。這背後的目的是，讓消費者覺得Nike與運動，可以成為生活的一部分。

當然Nike也需要推廣產品並且賺錢，但是它不會單純地上傳一張新品圖片。而是把某個產品“植入”到上述場景化的圖片之中，人們自然會注意到Nike的目的，但是不至於反感。

至於Instagram上最受歡迎的內容是時尚和美食，Nike也不想放過。它時不時會發布一些食物的照片，不過這些照片都和它的品牌高度相關，例如球鞋模型的鬆餅，雖然這種高熱量的食物和運動健康的概念有點相違背。

Nike在Instagram上花費大量精力也是有原因的，Jason Stein和Nike團隊都發現，人們在Instagram上容忍度更高，或許是圖片帶來更多愉悅感。而Facebook或者Twitter大家更多是在抱怨品牌，於是Instagram就成為了它與消費者溝通的主要通路。