減少污染成時尚行業新命題，Levi's用的招綠色環保

現今社會，隨著民眾的環保意識越來越進步，“綠色環保”也將成為未來牛仔褲時尚界競爭的一個熱點。如何才能減少牛仔褲對環境的污染成為時尚行業的新命題，但是牛仔褲生產商發現這比想像中困難，首先要改變棉花生長對灌溉的高要求是不太可能的，其次要改變牛仔褲的染色傳統也是不可能的，不被染成藍色還能是牛仔褲嗎？最後要消除牛仔褲上特殊的石磨水洗或者“貓須”效果也不現實，多數消費者不願意接受這樣的牛仔褲。

Levi's的高層領導發現，可以在不同的工藝環節中使用新技術，這樣能顯著減少用水量。於是一組名為“省水牛仔”（W ater L es s je a ns）的產品。在這些產品中，每條牛仔褲使用的水量平均減少了50升，所有上市的“省水牛仔”系列預測能銷售150萬條，共節水1,800萬升。

以前一條褲子可能要洗300個循環，耗時2個半小時，現在減少到水洗200個循環，節約時間和水。同時在水洗的過程中加入臭氧，臭氧處理的效果是加快水洗效率。還有一項技術是運用在石磨水洗過程中，此環節平均能節水28%。

Levi's在新出的牛仔褲上增加“生態標籤”吊牌，在標籤上將說明整條牛仔褲的整個生產過程使用的資源和能源，間接說明對環境的影響。並標明牛仔褲並不需要天天洗，甚至不需要每個星期洗一次，在持續穿著的狀態下，只要兩個星期洗一次就足夠了，如果不是每天持續穿著，還可以穿更長時間。

當然，還有不少牛仔褲品牌商考慮傳統使用的工業染料靛藍用有機染料代替，自然染料的成本當然更高，但是對於減少污染的貢獻將是非常可觀的。有機牛仔褲的售價很高，一般在200-300美元一條，但是Nudie Jeans等品牌商最近銷量正在慢慢上升。

一個研究結果說明，如果每個美國人每年洗牛仔褲的次數減少一半，也就是從現在平均一個星期洗一次變成兩個星期洗一次，光是淨水資源就能節省8,000萬升，具體來說，這些水相當於26,821,195個人同時沖澡一分鐘，相當於衝1,340萬次廁所，夠8,4787個人飲用一年。

有些人爭辯，要想時裝業更環保只有勸說消費者減少購買服裝的數量，同時減少衝動型購買———很多衣服，尤其是女性時裝通常穿不了幾次就成垃圾了。這固然是正確的，但這種理想狀態對消費者的環保覺悟要求很高，同時也會限制整個行業的活力和創新性，對於品牌製造商來說，當然不期望消費者買得更少、更精明，他們能做的就是從製造、運輸和銷售環節減少產品對環境的影響。