燃燒你的運動魂！

「運動經濟」攻佔交通場域 直奔消費者大腦

臺灣逐漸邁入高齡化社會，近年眾多新聞事件、食安危機接連爆發，喚起國人更加注重身體保養、飲食健康等議題，驚心聳動的危機議題下，反而湧現更多經濟商機！例如：健康養生、有機食品、運動推廣等，都是市場未來極具潛力的產業。

全民動起來！多元化觸角，點燃運動商機

根據財政部統計，我國整體運動服務業從103年1,494家到105年1,766家，明顯大幅上升，預計106年仍持續成長。加上全民健康意識抬頭，願意走出家門做運動的人日漸增長。每到傍晚，社區公園、學校都聚集滿滿人潮，24小時的健身房與私人教練中心更是熱鬧滾滾，大家熱衷追求健康與外在的改變，也更捨得投資寶貴的時間及金錢，換取更好的自己！無論是長者－選擇在公園免錢的活動伸展、或是精打細算的小資族－選擇運動中心的平價團體課程、崇尚私人教練或願意繳大把月費加入健身房的族群，更是不在少數！

運動風潮由服飾業率先印證，從事運動休閒活動時，從運動強度與對應需求、再到喜好習慣，挑選適合的機能服飾、配件、鞋款等。同時，智慧生活更帶動3C產業外掛運動模式，創造結合運動與生活的數位穿戴設備，例如：智慧手環，分析運動狀況、心跳率，監控睡眠品質、人體溫度變化等功能，時時刻刻檢視自己狀態、幫助改善生活模式。而價格從千元至萬元，都能擁有驚人買氣，可見消費者不受價格拘束，選擇自己需求產品才是最大前提。

臺灣逐漸邁入高齡化社會，近年眾多新聞事件、食安危機接連爆發，喚起國人更加注重身體保養、飲食健康等議題，驚心聳動的危機議題下，反而湧現更多經濟商機！例如：健康養生、有機食品、運動推廣等，都是市場未來極具潛力的產業。

根據財政部統計，我國整體運動服務業從103年1,494家到105年1,766家，明顯大幅上升，預計106年仍持續成長。加上全民健康意識抬頭，願意走出家門做運動的人日漸增長。每到傍晚，社區公園、學校都聚集滿滿人潮，24小時的健身房與私人教練中心更是熱鬧滾滾，大家熱衷追求健康與外在的改變，也更捨得投資寶貴的時間及金錢，換取更好的自己！無論是長者－選擇在公園免錢的活動伸展、或是精打細算的小資族－選擇運動中心的平價團體課程、崇尚私人教練或願意繳大把月費加入健身房的族群，更是不在少數！

運動風潮由服飾業率先印證，從事運動休閒活動時，從運動強度與對應需求、再到喜好習慣，挑選適合的機能服飾、配件、鞋款等。同時，智慧生活更帶動3C產業外掛運動模式，創造結合運動與生活的數位穿戴設備，例如：智慧手環，分析運動狀況、心跳率，監控睡眠品質、人體溫度變化等功能，時時刻刻檢視自己狀態、幫助改善生活模式。而價格從千元至萬元，都能擁有驚人買氣，可見消費者不受價格拘束，選擇自己需求產品才是最大前提。

活力引爆交通場域　運動品牌形象再強化

用標語替你定義態度！Nike經典標語：「Just Do It」、adidas「Impossible is nothing」、Puma「Forever Faster」、Under Armour「I WILL WHAT I WANT」，這些強而有力的標語，緊貼生活態度，戶外媒體廣告在臺灣發展愈趨成熟、創意更多元，時常可見各大運動品牌，在精華地段的交通場域佈局戶外廣告，運用策略性行銷，翻玩廣告視覺創意，成功聚焦消費者心理情感與品牌認同度。

根據體育署資料，自98年來從事運動男女性均維持在八成以上比例，以25歲至34歲年輕女性成長最多；依職業分佈來看，有運動習慣的學生佔93.2%、藍領工作者佔71.3%。將體育署資料與捷運乘客輪廓分析交叉比對，進一步了解，男性比女性乘客為4：6，族群以上班族為主，達66%，學生族22%，其他族群(含家庭主婦、退休人士等)12%，佐證捷運通勤族群與習慣運動族群人口重疊的發現。

捷運 連結我的運動場域

捷運除了是民眾平日的通勤工具，在週末更是搭載移動至各式戶外休憩空間的場所！四通八達的臺北捷運，從新北市橫跨至臺北市，幾個搭乘捷運即可抵達的熱門運動地標：信義區東門站的象山親山步道、101世貿站一館對面adidas 101籃球公園、臺北肺葉之稱的大安森林公園，及附近為跑者設計的森林跑站、圓山站花博公園等。還有許多鄰近於捷運站的國民運動中心；運動產業獨有的健康動感氛圍、與產品相互加乘，更能在戶外廣告精彩呈獻，串聯捷運熱門運動地標，進而點燃身體的運動因子與購物慾，促進銷售買氣＋品牌知名度同步大躍升！