運動休閒風將成運動領域新的增長點

據了解，在Lululemon創始人的二次創業品牌 Kit and Ace宣布關閉在美全部門店時，業內放出了運動風服飾遇上發展瓶頸的訊號。RSR零售分析師Paula Roseblum認為，時尚界的運動風在降溫，“研究歷史，不難發現市場的起伏規律，應該想想天花板在哪裡，以及當它觸底的時候是否還給你留有轉圜的餘地。”

如今看來，這轉圜的餘地似乎已經出現了。近日，歐睿諮詢的新報告顯示，包袋、手錶和美妝產品正在接過運動風服裝的接力棒，成為了這個領域的新增長引擎。

　　

許多零售商現在專注於運動配飾的研發，即使在巴塞爾表展上，那些大型國際鐘錶集團和珠寶集團也在改變傳統，把運動靈感的產品擺在了最顯眼的位置上。而諸如Kate Spade等本來就定位為生活方式的品牌就更不會放過這個趨勢了，它最近賣上了便攜式水壺。

　　

財經媒體Quartz認為，這一趨勢的產生並不是品牌缺乏新點子的緩兵之計，它們是適應了真正的消費者需求的轉變。“休閒和運動主導的穿著也使人們對運動品牌或運動元素的包袋、手錶產生了興趣，2016年，包袋和行李箱的市場規模增長了9%，幾乎是這個大品類平均增速的3倍。”歐睿方面說。

基於這些研究成果，Adidas今年五月推出了一個和日本包袋品牌Porter合作的系列，Nike也和Apple Watch研發跑步者手錶，配飾在運動風上的滲透會比以往更加深入。

　　

值得注意的是，運動風的產品並未一味地追求中性化，事實上，Instagram等社交媒體的內容給了更多女性消費者新的造型提議。比如在健身房中，你如何維持一個完整的風格呈現？答案是不僅要穿運動裝，也要搭配相應的配飾，這種新的消費刺激給了女性又一個花錢的理由。

　　

因此，注意到這個隱形驅動力的零售商們已經開始進入到新的市場，比如運動美妝。相信去健身房的女孩們也都常有一個困擾，就是由於無法帶妝運動，常要卸妝和補妝，十分麻煩。以後，Sephora等零售商就和Tarte合作，將推出一系列宣稱是運動美妝的產品，只是具體功效還不得而知。

　　

按照今年Vogue 3月推出的一篇文章指出，運動美妝主要是防水、防汗，且含有天然保護成分的美容產品。雖然皮膚科醫生Howard Murad曾指出，運動過程中帶妝並不是什麼好事，它會堵塞你本來要排毒的毛孔，且無論化妝品的成分多好，都是排毒的屏障，但千禧一代的需求比較特殊，他們有旺盛的虛榮心，在健身房拍照是必修課，它甚至已經取代酒吧、咖啡館等地點，成為最受歡迎的社交區域，因此，化妝運動是必要的。

　　

這也是如今健身房的鏡子數量如此之多的原因，商人們洞察人心，他們知道，年輕人比以往任何時候都愛欣賞自己的臉。