未來零售門店設計的3大發展趨勢

聯商網消息：對於實體店來說，曾經“開個店就有人來買東西”的經營方式早已落伍。如何在有限的空間範圍內，盡可能精準地展現出品牌想要表達的理念或文化價值；如何讓消費者停下腳步進店買點什麼……這些已逐漸成為零售企業越來越重視的問題。

零售企業開始意識到品牌文化傳播的重要性。2015年，我國商業終端展示設計行業市場規模達到1,071億元，年均複合增長率為10.22%，這其中零售業和會展業等行業的蓬勃發展持續推動這一行業穩定增長。商業終端展示設計作為品牌形像傳播和商品推廣的一個重要手段之一，變得越來越吃香。

隨著居民消費水平的提升、隨之而來的零售行業的快速發展和升級轉型、以及企業對商業設計重視程度的不斷提高，未來3-5年商業終端展示行業仍將保持穩定的增長，預計2018年我國商業終端展示設計行業的市場規模將達1,205億元。

消費升級與實體店改造

最近10年，無論在公園綠地、主題園區、住宅小區，還是在酒吧書房、辦公樓宇、商場酒店，藝術和設計的理念悄無聲息的融入到了人們的工作和生活中。在城市中，中產階層的生活品味發生了悄然變化，都市化的時尚和設計元素越來越多地被消費者所重視，文化藝術消費結構和品質的升級轉型也慢慢開始步入軌道。

越來越多的實體店願意為門店設計投入更多，大到麥當勞、肯德基這樣的國際大型連鎖品牌，小到各類買手店、零售店鋪，都在在大力推廣門店改造，它已成為品牌年輕化和差異化中的一部分。

Bravo是永輝集團打造的精品超市，新的Bravo綠標永輝裝修風格以時尚大氣的綠、灰、棕等色調為主，貨架整體變低，並引進了大量的高端進口商品以及時尚品牌精品。高顏值的陳列外觀加上上乘的品質，迎合了現在消費者的需求，獲得巨大發展空間，逆襲了一大批老牌大賣場。自2013年第一家門店開業以來，短短幾年間門店數量已超過100家。

然而這些可能會讓人誤以為“做了一些設計差異化就算是完成了”，事實上，消費者可能因為“好看”光顧，但如果他們沒有感到“豐富”，也不會頻繁地出現。

“豐富”的一種可能性，是本身產品提供的可選擇範圍。廣州的方所，一家綜合性的書店，將服裝、書籍、講座、電影、創意市集等各類型品牌融合到了書店中，更像是一個生活方式的集合店。

“豐富”的另一種可能性，是不斷推出新的話題。方所在廣州太古匯開張後，會在這不定期地舉辦的各類文化和生活方式講座，能夠很輕鬆地與書籍的簽售掛鉤，增加了書店的熱度和客流量。同樣也可以看到，從LINE、海賊王到熊本熊，這類年輕人喜歡的角色主題展覽已經成了一批購物中心定期吸引人氣的思路；餐廳在不斷推出季節限定，奢侈品店在不斷推出本地限定，服裝品牌也在聯合各種人做聯名設計師。

未來零售門店設計的發展趨勢

一、商業中心集多功能於一身，零售門店越來越多元化

綜合型大型商業中心的內外環境設計將繼續向著高檔豪華、集購物、娛樂、餐飲、休息等多功能於一體的方向發展，以滿足消費者多層次、多方位的需要。由於商業環境越來越規範化和多元化、商品經營品種越來越豐富，門店的設計處理上也要盡可能地簡潔，以方便顧客挑選商品，商品展陳列和道具設計則成了其設計的重點。

二、消費者在改變，文化、情懷和價格一樣重要

隨著人們環保意識的覺醒和對傳統文化的重視，顧客在進行消費時也會體現出嚮往自然、回歸傳統的傾向。一部分零售商們會打破環境內外空間的界限，將大自然的生態環境引入自身門店中，越來越多的具有民族傳統特色設計的老字號店鋪或餐館也應運而生。

三、獨特的個性化和整體的藝術化並存

九零後、零零後的消費力量逐漸崛起，他們所看重的獨特個性化和整體藝術化打破了以往千篇一律的設計風格，同時他們所追隨的各類時尚潮流也被越來越多的商家視為獲利的法寶。明星開餐館、共同投資創業，各類聯名設計、跨界品牌系列等等，都成為商場中聚客的利器。