最適合開創的新事業

最適合開創的新事業

EMBA雜誌編輯部/文

時序進入七月，今年已經處於路走到一半的階段。公司雜誌（Inc.）的記者群日前蒐集了各方資料，歸納出幾個今年急速成長的領域，也是最適合開創的新事業，提供大家在今年下半場衝刺時參考：

■環保諮詢服務。幫助民眾和企業變得更綠，在美國是個一百七十八億美元的市場。根據美國業界研究出版社IBISWorld的預估，未來五年，這個市場每年還會以平均九％的速度繼續成長。

■行動裝置應用程式設計。平版電腦問市、可以上網的手機日漸普及等，造成行動裝置應用程式存在非常多的處女地。這個業界擁有的潛力，跟最近幾年爆紅的社群 網站一樣大。在行動裝置應用程式設計的領域中，跟手機使用GPS系統相關的這一塊特別熱門，也就是以所在地點為基礎的應用程式，有很大的發展空間。

■娛樂。根據美國Anything Research研究公司的統計，美國販售手工藝品、玩具、遊戲等娛樂用品的商店，營收成長都高於一般零售店，平均達九％。同樣地，販售樂器、體育用品的商店，成績也很好。

■麵包甜點店。Anything Research的數據顯示，目前美國麵包甜點店的年成長率為五％，顯示在不景氣過後，民眾花錢讓自己小小放縱一下的消費已經上揚，但是像渡假這種大型的消費，還沒看到復甦跡象。

金融海嘯過後，形成了對花費非常敏感的新世代。能夠提供這個世代一些舒適感覺的產品或服務，會很熱門。公司雜誌指出，可以把這種現象稱為「杯子蛋糕要 素」（cupcake factor，指消費者偏愛小型奢侈品），因此麵包甜點如果強打限量、使用在地以及當季食材、運用創意於口味或整體包裝上，即使高價位，也能賣得嚇嚇叫。

■茶跟健康飲料。IBISWorld的統計指出，過去五年來，美國的茶飲料市場每年平均以五％的速度穩定成長。除了茶飲料的商機不容小覷，抗氧化果汁、維他命水等健康類飲料，也受到消費者喜愛。

■家教。根據Anything Research的研究，去年在美國，家教市場成長了七％，包括協助學生準備各類考試、教授語言和樂器等。

■翻譯服務。無論是美國軍方、醫療系統，或者往海外發展的企業，都需要翻譯服務。這個市場還包括行動裝置上的自動翻譯軟體。

．工作時間減少，回報卻更多
．自己動手做，創造新財富
．有智慧地消費，降低生態衝擊
．投資人際關係及社群，讓幸福洋溢

所有人都只能活一次，
改變就是現在！
當地球沿著停工這條路走下去，食物、能源、運輸、消費用品都將變得更昂貴，工作機會愈來愈少、錢愈來愈難賺。
現在是我們跳脫以往的生活模式，接受新經濟、追求真正財富的時候了。

　　新富餘給你過好日子的處方
　　在經濟與生態都陷入困境之際，我們別無選擇，
　　只能找出一種同時解決問題的方式繼續前進，
　　藉由時間、創意、社群和消費的有效調度與轉變，
　　創造一個富而有餘的幸福世界：
●工作時間減少，回報卻更多
　　時間不夠用是我們的共同經驗，但改變工作模式，將使能源消耗量減少20％，同時提升工作效率，減輕壓力，做更多自己喜歡的事，獲取平衡的生活。
●自己動手做，創造新財富
　　當個都市農夫、DIY居家修繕、家庭裁縫、自釀啤酒、醃漬食品，不僅可以販售手作良品，也能以物易物，為自給自足的經濟模式，創造出更高價值。
●有智慧地消費，降低生態衝擊
　　不讓時尚與廣告牽著鼻子走，大幅縮減可任意支配的所得，依據低碳法則購買所需商品，放慢消費、尋找替代品，享受不役於物的快感。
●投資人際關係及社群，讓幸福洋溢
　　透過人們花時間和心力強化社會連結，共同使用或交換勞力、金錢或物品，破除人際孤立，重新儲備社會資本，適時為彼此提供扶持與援助。
　　讓我們奉行新富餘的方針，堅持到底、絕不妥協，以使我們居住的神奇星球及生存其上的所有生物，恢復原有上天恩賜的豐富與美麗。
　 　這次金融海嘯過後，全球經濟雖然在各國政府援助下獲得拯救，但是根本問題並未解決。要解決根本問題，必須進行徹底的改變。氣候不穩、經濟蕭條、加上食品 與能源的價格不斷上漲，地球不斷發出警訊讓世人知道，我們居住的星球正承受極大的壓力。生態學家定義出一些讓地球這個複雜系統安全運作的範圍，目前也發現 人類活動致使我們偏離這些安全範圍。但是，主流會談卻一直以宿命論敷衍了事。
　　讓人類繼續往前邁進的方式確實存在，作者將這項方式稱為「新富餘」（plenitude）。新富餘一詞讓人們注意到我們必須恢復人類慷慨大方的天性，也使我們注意讓生活富足的機會，以及從彼此關係中可取得的財富。
　 　新富餘牽涉到各種不同的生活方式，而跟過去二十五年主流意識的金科玉律比較無關。它以生態和社會的正常運作為核心，卻不是一種犧牲典型。相反地，新富餘 牽涉到一種帶來更多幸福的生活方式，而不是堅持「一切如常運作」（business as usual），即維持現狀，導致自然環境和經濟情勢日漸惡化。
　 　跟近年來提出的大多數永續發展願景一樣，新富餘要求我們採用環保科技。沒有環保科技，我們無法保證人類建構的事物是否能倖存，也讓我們冒險陷入可怕的未 來。但是，環保科技並非解決之道。如果只改變我們採用的技術，我們就不可能及時解決我們面臨的問題。如果我們沒有連帶在工作、消費和日常生活上，引進一種 不同的步調或路徑，並在某些整體系統結構做出改變，我們就無法阻止生態環境日漸惡化或讓金融體系恢復健全。
四條新路徑，擁抱未來
　　新富餘的第一條路，是縮短工時重新分配生活時間。
　　新富餘的第二條路，是替自己生產、栽種或製作必需品。
　　新富餘的第三條路，是有環境意識地進行消費。
　　新富餘的第四條路，是投資你的人際關係和所屬社群。
　　在未來，經濟可能復甦、可能持續停滯不振、甚至可能陷入另一次衰退。我們必須認知，未來的經濟發展就是如此不確定，這將是未來的常態。而在經濟與生態都面臨困境之際，我們別無選擇，只能找出一種同時解決經濟與生態問題的方式繼續前進，那正是新富餘的功效所在。
作者簡介
茱麗葉．修爾　Juliet B. Schor
　 　暢銷書《天生買家》、《工作過度的美國人》及《消費過度的美國人》之作者，以工作、消費、環境及消費文化等經濟學領域為研究主題。修爾曾任教於哈佛大學 經濟系並榮獲古根漢獎助金（Guggenheim Fellowship），目前為波士頓學院（Boston College）社會學教授。修爾也是新美國夢中心（Center for a New American Dream）的共同創辦人，該組織致力於倡導讓生態與社會永續發展的生活型態。