2019全球最有價值的50個服飾品牌

7月23日訊，最近，英國品牌評估機構公佈了《2019全球最有價值的50個服飾品牌》排行榜。引起了廣泛的討論。這家品牌評估機構(Brand Finance)成立於90年代，在全球設立超過二十個點，是國際五大品牌價值評估機構之一。此次，排行榜單品類涵蓋服裝、鞋履、腕錶、首飾等行業。本次上榜的服飾品牌的總價值為2,786億美元。

排在榜單第四位至第十位的是H&M、卡地亞、LV、Uniqlo、愛馬仕、Gucci、勞力士。國內有兩個品牌上榜安踏與周大福分別排在21位、22位。

排在第三名的是adidas，品牌價值達到166.69億美元；排名第二的是Zara，品牌價值達到184.24億美元；排在第一位的是Nike，品牌價值達到324.21億美元(約合人民幣2,100億)。

作為體育用品領域的兩大巨頭，Nike與adidas的競爭可以說是無處不在。相比之下，Nike更加註重創新，重視研發部門，強調市場的細分；而adidas側重於差異化，強調擴大經營獲得新興市場。而配合各自資源，兩家公司在不同的基礎上建立了各自的競爭優勢。

Nike是全球領先的運動鞋類和服裝公司，幾乎全球每個人都熟悉這公司的品牌名稱，一年能賣出3.5億雙鞋子。近幾年向數字化轉型卓見成效，據Nike發佈業績顯示，集團營年收達到363.97億美元(約合人民幣2,400億)，值得關注的是Nike大中華區的收入首次突破50億美元，年收入在344億人民幣左右，四年內大中華區的收入幾乎翻了一番。

在運動戶外品類的銷售成績單上，Nike去年雙11在電商平台上排名第一。據了解，活動開始一分鐘，Nike的銷售額便已經破億，在當天中午12時前突破10億元，全天銷售額較去年增長四成。

上世紀80年代，Nike為了打進籃球鞋市場，重金簽下了還是新秀的Jordan，並承諾以Jordan的名字命名球鞋，開創了簽名球鞋的先例，此後其籃球鞋和服裝的核心產品系列銷售量猛增。Jordan身上凝聚了活力、聲望、高超的競技水平和令人振奮的體育精神，是任何體育運動品牌都夢寐以求的完美代言人，他同時也帶動了籃球以外運動鞋子的銷量。

進入90年代，Nike公司每年都會拿出五千萬美元作為技術研發與產品開發費用，從力學、工程技術、工業設計等多個角度對產品進行研究。“我們在技術研發方面花了許多心力，因為不好的產品絕對無法引起人們投入感情”Nike創始人曾這樣說道。

近來年，Nike通過整合數字化和實體業務，與國內領先數字化平台建立了合作夥伴關係。首次嘗試了新零售智慧門店，通過門店客流的數字化和線上線下會員體系的打通，他們能規模化地為當地消費者提供個性服務。

目前從規模上看，Nike與adidas在全球體育用品製造商排行榜上分居第一和第二。遙遙領先於其他的競爭對手。