FUTURECRAFT.LOOP

繼推出史上第一雙用海洋塑膠做成的球鞋後，adidas又推出史上首雙100%可回收再製成好鞋的FUTURECRAFT.LOOP。但這款體現循環經濟、讓舊鞋「敗部復活」的新鞋，卻讓adidas面臨意外的棘手難題：該怎麼賣？

一雙純白無暇的鞋子，在光線照射下，還會發出珍珠般的光澤。這是adidas在今年推出的全新系列FUTURECRAFT.LOOP，然而這雙鞋只送不賣，全球僅有200位幸運兒拿到。

這不是什麼行銷活動，而是因為這家全球第二大運動品牌不知道該如何賣這雙鞋，因為這是史上第一雙100%可回收、絞碎、再製成好鞋的慢跑鞋。從鞋底到鞋帶，徹頭徹尾只用單一材質：熱塑性聚氨酯（TPU）。沒有黏著劑或縫線，而是用加熱和加壓「融合」整雙鞋子。

循環經濟顯學商品 卻不知該怎麼賣
百分百可回收、符合當今循環經濟顯學的產品，為何擅長行銷的品牌竟然不知怎麼賣？最直接的答案是：鞋子還不完美。

用單一材質做一雙鞋，聽起來簡單，但實際並不容易。因為一雙鞋約有12種材質，包括黏著劑、化學物質等，多是無法輕易分離的材質。要做到完全回收，第一道難關就是化繁為簡：鞋子，要向寶特瓶和紙箱設計看齊，單一材質才能輕易絞碎、融化、再利用。

「老實說，我最初聽到時覺得很簡單。我覺得只用單一材質來製鞋，應該是很簡單的事，而且有現成的材料。後來我才意識到這些材料不存在。 事實上，我們是用TPU顆粒從頭打造鞋子的每一個部分， 」adidas設計副總漢迪（Sam Handy）說。

單一材質做鞋 面臨艱鉅工程挑戰
利用單一材質，跟傳統製鞋業的供應鏈模式，完全背道而馳，也讓這雙鞋面臨了艱鉅的工程挑戰。

首先，鞋子會縮水。9號跑鞋會逐漸縮成6號，adidas還在調整FUTURECRAFT.LOOP的底紗與摸索對的織法。其次，一雙舊鞋還無法做出一雙新鞋，雖然可100%回收，但再生材料目前只佔下一代鞋子的10%，離100%的目標依舊遙遠。泛黃是第3個問題，不只鞋底會泛黃，鞋子各部分因為織法不同，泛黃程度也不均勻，一雙鞋處處黃斑，能看嗎？消費者能接受嗎？

還有其他變數。第一代的FUTURECRAFT.LOOP如同一張純白的畫紙，但鞋子注定會髒，鞋子上的頑垢、草漬、黃斑，也全一股腦跟著絞碎。再製成的鞋子失去了珍珠的乳白，前世最後的身影，成就了今世的顏色。一代代混下去，難保有天化為一灘泥水。對此，adidas的設計師有可能逐漸引入染料，讓鞋子歷經時間洗禮和「轉世」，從水藍變成午夜深藍，彷彿演出歲月的魔術。

因此，在今年4月推出的第一代，其實只是測試版，在改善技術的同時，adidas也將藉此了解消費者的回饋，有助於在2021年春夏推出第二代。

推翻傳統線型模式 創造封閉循環
為何adidas要如此大費周章？因為他們想要顛覆製鞋業傳統「生產、消費、丟棄」的線型商業模式，創造出封閉的製鞋循環，讓一雙鞋可以進入無限輪迴，從而獲得永生。

「鞋子穿壞後，會發生什麼事呢？你會丟掉它們——但它們無處可去，只有垃圾掩埋場和焚化爐，最終變成過多的碳令大氣層窒息，或塑膠廢棄物填滿海洋，」adidas執行董事會成員Eric Liedtke坦承鞋子對環境造成的傷害。

adidas在2016年跨出第一步，和Parley合作，率先推出史上第一款由海塑垃圾和俗稱「鬼網」的廢棄漁網製成的慢跑鞋，讓海洋廢棄物重生。下一步就是就是要徹底終結『廢棄物』的概念。我們夢想著，你能一再穿著同一雙鞋子，一次又一次，」立德基說。

傳統買斷模式不通 改採「訂閱經濟」模式？
要讓舊鞋「起死回生」，除了得解決技術問題之外，更大的挑戰其實是該怎麼賣這款鞋？相較於現在的買斷模式，這種產品前所未有，adidas甚至不知道這種一再「敗部復活」的鞋該怎麼定價、回收。因為限量新款銷售一空不難，消費者多是喜新厭舊，難的是讓消費者甘願埋單生生世世的重生鞋款。

據美國雜誌《高速企業》（Fast Company）報導，adidas有各種發想：買鞋附贈回郵紙箱，在等待鞋子重生的空窗期，提供免費的1.5代替用鞋。或是採取「訂閱經濟」的作法，仿效「Rent the Runway」出租高級設計師品牌服飾，或是荷蘭品牌「泥土」牛仔褲（Mud Jeans），月繳7.5歐元（270元台幣）租借丹寧牛仔褲。

「我們明白不管在技術、行為、或各層面上，這都是遙遠的願景，」adidas科技創新主管Tanyaradzwa Sahanga承認。

實話是，即使是全球製鞋巨人，也還沒有答案。

真心話大冒險 拋磚引玉找減塑解方
「我們選擇坦承，暴露我們的脆弱，我們並沒有所有的答案，但我們不能坐待答案自己跑出來，」adidas策略營造副總James Carnes說。

adidas全球創新主任Paul Gaudio也同意，沒有人願意自曝其短：「這很冒險，我們也許可以再等個幾年，找出更多解答再公布，但那無助於（產業）進步。」

也許這就是拋磚引玉的「慢跑鞋版」詮釋，FUTURECRAFT.LOOP是一場公開實驗，藉以招募同行的產業伙伴，找出廢鞋的解答，並示範企業如何為產品的生命週期負起全責，落實企業社會責任。

「我們內部曾說LOOP的誕生是終結廢棄物的開始……如果我們擺脫塑膠廢棄物，並大規模地解決問題，那我們就贏了，我們都贏了，」Paul Gaudio指出adidas的這場「真心話大冒險」遊戲，終極目標就是要讓鞋業的所有利害關係人——包括品牌、供應鏈廠商、消費者、地球，都成為贏家。